非洲，人类之始，物种丰富奇妙。

那里有一种大鸟，形似老鹰。此大鸟的食谱里有一道主菜，就是鸵鸟蛋，他门的嘴很适合把鸵鸟蛋啄破。后来经过多少万年，由于进化的原因，鸵鸟们把蛋生的越来越硬，以此来保护后代。在人类发现这种鸟时，他们已经啄不开鸵鸟的蛋了，生物学家预测，这个物种将走向灭绝之路。

    但接下来很多年的观察中，人类发觉这种鸟的数量并没有减少，反而有所增加。生物学家发现，有些鸟学会了一个很管用的办法：当他们找到鸵鸟蛋时，他们会抓起一块尖石头，然后用力向鸵鸟蛋砸去，一次又一次，就象轰炸机丢炸弹一样，成功率几乎100%。

    生物学家惊诧之余，提取会扔石头的大鸟的基因来研究，研究发现这种大鸟并不是那种大鸟，他们只是同属于一个物种，外形结构无任何区别，唯一的不同就是一个会扔石头，一个不会，但会扔石头的大鸟比后者早进化了有60万年之久！

    事实再次证明：在生物进化论中，会不会使用工具，是先进物种与落后物种的最大区别，工具是获取竞争优势的重要途径。这也是国际企业获得成功的根本原因。历史百代兴亡早已为我们说明了这一点，秦国能灭六国，其原因之一就是因为秦国的剑要比其它诸国的剑身长出二寸五分，这就是工具的力量。

    本系统集中并优化了国际著名4A广告公司实用的操作工具和操作方法，并结合国内广告业的特点，其中很多还是世界著名广告公司奉行的圣经教条。这些工具曾经和现在都在帮助许多公司和客户获得成功，而我公司也一直与这些公司合作，随时跟踪并实时对系统进行升级，使我们的软件客户始终站在广告行业的最前沿！

    在对广告公司的调查中我们发现，一些公司常常困惑：“我们的创意并不比4A公司差，我们的收费也便宜得多，很多时候恰恰我们的创意要比他们好，我们也不乏天才的创意、设计、传播人才，但客户不选择我们！为什么？问题出在那里？”

    带着这一问题我们也走访了很多大大小小的广告主，他们的选择理由值得广告公司深思。调查研究发现：一些中小型的广告主，他们由于自身实力和广告投入能力的关系，别无选择，只能选择非4A的广告公司，这样他们的成本将大大的降低；而一些大企业，往往只会把一些诸如印刷、包装、制作等低成本、低利润的部分交给非4A公司来做以节约成本，而把品牌策动、创意、市场宣传、执行等投入较大并对广告效果要求较高的部分交给4A公司来做，为什么？原因很简单，因为4A公司有一整套的品牌运作工具、规范的运作流程，每一步都严格地按流程与运作模式来操作，每一步都有强有力的第一手市场数据作为依据，他们做出来的东西不一定最有创意，但一定最有效，项目中即使发生人员流动也不会影响到项目质量，所以把东西交给4A公司做，即使费用高点，但广告效果有保证，广告主放心。

    调查研究显示：4A公司之所以具有强势，原因在于他们有一整套自己的品牌运作工具和专业操守，而中国的广告业仅仅十多年的发展史，还在摸索着前进，虽然不缺乏天才的创意、设计、传播人才，但缺的恰恰是运作模式和专业操守。

    国内大多数专家预测中国的广告界将会出现两类最好的广告公司：一类是国际公司实行本土化传播的楷模；一类则是本土公司融合国际化运作的典范。我公司所开发的这一系统，正好能够帮助本土广告公司成为融合国际化运作的典范企业。