一、给广告公司充分的资料，分享广告主对市场的了解及期望。如果你能提供越  多的资料，广告公司将会衍发更多的想法。
二、让广告公司成为广告主的延伸，尊重广告公司为平等的事业伙伴，分享机密，共担危机。
三、广告主避免采取高压政策。广告公司在不平等的强压之下，是不会产生好的创意，他们只会是听话的侍从。
四、双方其间设定高标准，并且持续坚持。
五、重视策略，而且必须有书面化的策略，坚持双方同意之后，再开始进行创意工作。
六、广告主不要让广告决策及创意作品过太多层面的审核。
七、正直、公正，并且鼓励广告公司对广告主也是如此。
八、仔细听广告公司的建议、看法，尤其 是当他们与广告主的看法不同时更要聆听。 同时也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。
九、不要害怕新的尝试，如果你不冒风险， 你可能会冒不被消费者注意的风险。
十、重视会议记录报告，并将之视为完整 的作业历史的记录。
十一、让你的广告公司获得合理的利润及合理的时间，不要让广告公司帮你周转。
十二、每年做壹次正式的评估，包括作业    品质及广告公司的收益